武汉战“疫”,媒体大融合的新时代——到底“融”了什么?

时间:2021-11-10 00:32 作者:华体会体育官网
本文摘要:你能想象央视新闻联播主持人说出这样的话。快手官方数据显示,自1月20日首场疫情直播至1月31日,新华社、央视新闻、人民日报为代表的三大央媒,以及湖北日报、东方卫视、闪电新闻、封面新闻、四川视察、青岛电视台等区域媒体,在快手上举行了近200场疫情直播,累计凌驾10亿人次寓目。2月17日,共青团中央在社交平台上展示了两位虚拟偶像,作为共青团的形象代表。这一做法效仿时下年轻人热衷追捧的二次元偶像,用越发年轻化的形态面向民众(虽数小时下线,亦是伟大实验)。

华体会体育

你能想象央视新闻联播主持人说出这样的话。快手官方数据显示,自1月20日首场疫情直播至1月31日,新华社、央视新闻、人民日报为代表的三大央媒,以及湖北日报、东方卫视、闪电新闻、封面新闻、四川视察、青岛电视台等区域媒体,在快手上举行了近200场疫情直播,累计凌驾10亿人次寓目。2月17日,共青团中央在社交平台上展示了两位虚拟偶像,作为共青团的形象代表。这一做法效仿时下年轻人热衷追捧的二次元偶像,用越发年轻化的形态面向民众(虽数小时下线,亦是伟大实验)。

三年来,媒体的跳跃式生长连续挑战人们的想象力!在已往,媒体是媒体、品牌是品牌、用户是用户,渠道是渠道,技术是技术;十年来,技术进步、媒体演化,品牌创新,用户升级,渠道变异,一切都在逐步混淆;到今天,大数据和5G,就像太上老君的炼丹炉,历经七七四十九天就将一切融合在一起:融合1、媒体和用户融合——人际网络成为新的流传“基础设施”!自媒体的泛起代表新时代的开始,他不仅是第三极媒体气力,更是万物互联,整个流传结构的一次颠覆式重构。01、微信、今日头条、B站、抖音、快手们让每一个用户都成为社交网络的一个节点。而每个节点既在吸收信息,也在流传信息,这遍布移动时代的节点也就成就了无数个小我私家流传中心。在这个全新的流传网络中,信息沿着用户的社会关系在流动,人际流传网络成为公共流传的“基础设施”。

(华科新传考研社《新媒体用户:更主动还是更被动》)02、与此同时,直播、短视频加速了媒体与用户的融合,让人人都可以通过廉价、普遍的创作工具(手机、软件),以最简朴的方式成为媒体,以最快的方式成为焦点,这是最具价值的融合。这一融合,让自媒体/社会化流传跳出了流传方式的领域,从流传的基础设施的角度,他是和电视网络、电信基站、移动通信网络并列的“人形”基站;这种融合,也让意见首脑、红人、大V可以是真正的普通用户,为每一小我私家缔造了希望,“希望,是这个时代像钻石一样珍贵的工具”;这次融合,更是颠覆性的,因为他意味着用户有了真正的话语权,从已往信息的被动接受者、主动反馈,成为缔造者、流传者、影响者,标志着媒体开启了一个新的时代。融合2、媒体和品牌融合——再小的个体,也有自己的媒体品牌猿很是浏览张小龙的一句话“再小的个体,也有自己的品牌”。

而媒体和品牌的融合打开这样一个大门——“再小的个体,也能有自己的媒体”。从2014年开始,网红电商崛起,到2017年,一批网红品牌开始成建制泛起:张大奕、雪梨、papi酱等,2019年,更是火爆了带货网红:辛巴、李佳琦、李子柒;这些网红们通过微博、微信、节日头条等社交媒体,缔造内容,缔造热点,缔造流传;通过直播、短视频,重构相同语言和场景;再以淘宝、小红书等电商平台实现生意业务,最终成就小我私家品牌神话。这个时候,他们是小我私家?是媒体?是渠道?是场景?已经不再重要。杜蕾斯的微博,江小白的瓶子,喜茶的店,三只松鼠的商城,完美日记的小红书,用自己的小小媒体,一步一步赢得用户。

2019年,短视频和直播,更是缔造出无数网红达人,也为媒体和品牌深度融合提供了可能。品牌们可以不借助那些垄断流量媒体:电视、电商、户外、搜索等,自己发声,自己缔造内容,自己精准流传,这对无论是微创品牌还是头部品牌,传统品牌还是互联网品牌,具有划时代的价值。品牌拥有了自己媒体,意味着拥有“官宣”渠道,流传渠道、互动渠道,观察渠道,革新渠道,监视渠道.....。融合3、媒体和渠道融合——渠道亦媒体,媒体亦渠道小法式下的微商,快闪店频繁泛起、今日头条、网易严选、网红直播、小红书带货,天猫+分众传媒......媒体和渠道的界线正一次次被打破。

一方面,由于5G、AI、算法等泛起,品牌人一直期望的“所求所看即能买”的媒体价值终于变为现实,不是单纯的精准导流,而是重新界说的购物渠道和通路,再加上达人和内容赋能,让这种价值跳出了电视购置这种传统的融合。另一方面,新零售崛起,加速了现代渠道和媒体的融合。在新零售之前,传统渠道(百货小卖部)、现代渠道(超市便利店MAIL品牌店)、电商(天猫京东)各据一方,老死无法往来,渠道大鳄们不停实验突破亦以失败了结(苏宁、顺丰、淘宝小店等)。

新零售,打破了这个界限,突破了渠道和媒体的想象。线下渠道也不仅仅是购物,更多的是配送、体验,展示和流传的作用;媒体可以成为购置、销售的通路;再加上新零售的种种无人体验,让这种媒体和渠道融合进化,泛起了新的可能。融合4、主流媒体和新媒体,主流媒体之间,新媒体之间深度融合,生态共生。

主流媒体打造真正的新媒体平台,搭建生态矩阵,建设中心,建立视频平台,与用户相同,并开始与新媒体深度互助:央视&快手、安徽卫视&爱奇艺“R计划”、深圳卫视&阿里互助推出《超级公布会》;“央视纪录”“央视综合”“共青团中央”等官方账号先后入驻B站,与B站互助推广流量精品,《我在故宫修文物》这样的冷门纪录片就是通过B站走红。主流媒体之间互助成为常态,以内容聚合为中心,打造优质内容航母;新媒体之间开放流量互导:视频和电商、微博和短视频、视频与垂直门户等互助成为常态:B站和饿了么、网易考拉和腾讯体育、京东爱奇艺而爱奇艺 、阿里的 88VIP......这是一个媒体重混和创新的黄金时代,远远逾越了10年前PC互联网和5年前移动互联时对传统媒体的颠覆,他是一种全新的媒体思维形式的厘革。

这次武汉战疫,让这种媒体们加速融合,并打造出一个新的媒体生态体系;不去拥抱适应,必将虚弱无力;不去进化升级,必将淘汰出局。将这个媒体大融合的时代,送给那些依然沉醉在电视巨资投广告,电梯疯狂洗脑、百度买关键词、淘宝买流量的品牌们!。


本文关键词:武汉,战,“,疫,”,媒,体大,融合,的,新时代,—,华体会体育官网

本文来源:华体会体育-www.mayisiwang.com